Quando trabalhamos muito tempo em alguma coisa, sempre precisamos de um estímulo para avançar e extrair o melhor de nós mesmos. Quando fui convidada para ministrar uma palestra na V Semana Universitária da Unef, coloquei a mão na cabeça e pensei. E agora? O tema do evento estaria centrado em mídias socais e o seu impacto no mercado de trabalho. Mais uma vez um monte de interrogação surgiu na minha cabeça. Eu não sou especialista em mídia social, muito menos uma webwriting de renome, então como poderia passar para aquelas mentes ávidas por conhecimento, algo que eu ainda estava conhecendo.

Me veio então a idéia de trabalhar com os 140 caracteres mais famosos do mundo. O twitter foi minha inspiração e ponto de partida para explorar o imenso mundo das mídias sociais e seu impacto na minha área: Redação Publicitária.

A palavra, sempre se vendeu com criatividade e persuasão e as mídias sociais vieram para reforçar ainda mais o poder das palavras e mudar o posicionamento de quem está mandando essas mensagens. O que antes era fruto de uma comunicação intrusiva monologa e repetitiva, muda de formato abrindo a maneira de comunicar, enxergando uma via de duas mãos para o consumidor, permitindo assim um diálogo aberto, relevante, permissivo e personalizado.

Agora mais que o conteúdo, a mensagem que o redator tem que passar para o público alvo de uma marca, importa também quais são as impressões que esse público tem com a marca. Desta maneira, as mídias sociais acenderam uma luz no fim do túnel para as agências de publicidade e os clientes enxergarem, com quem de fato eles estão falando.

Numa era em que tudo gira em torno de “tweets” e “hastags” rápidas e retuítadas velozmente, o texto deve ser de fácil entendimento, sempre conectado com um assunto pertinente ao momento, ser transmidiático, alcançando várias mídias ao mesmo tempo, não se restringindo somente a VT/Anúncio e interessar somente no primeiro olhar. Além de ser interessante, a campanha deve intrigar e levar o consumidor a abrir novos caminhos, funcionando como um agente de disseminação de uma idéia.

O alcance é imenso, o imediatismo impressionante, hoje o cliente fala do produto que ele consome twitta, manda fotos, opina… Para escrever e traduzir isso em propaganda, fórmulas prontas não nos serve mais, e na hora de passar para o papel uma campanha, precisamos mais que nunca estar do outro lado, falar a mesma língua, entender o sentimento que cerca aquela marca. Para que assim a propaganda conquiste mais que prêmios, conquiste clientes. #ficadica

Jessica Almeida    Twitter
Quem sou eu: Publicitária, Redatora da Ativa Propaganda, curiosa e taurina. Amante de santíssima trindade luxo, poder e glamour embora a minha conta bancária seja inversamente proporcional aos meus desejos.